Local Inventory Ads
Local Inventory Ads sätter "finns i butik nära dig" på en Shopping-annons. Det är det enda Shopping-formatet som kopplar en auktion online till en fysisk hylla, och de bär CSS-fördelen precis som alla andra Shopping-placeringar.
Vad de är
En Shopping-annons som visar lagerstatus i en specifik butik nära kunden – i stället för, eller vid sidan av, online. Klicket kan leda till en butikssida på din webbplats eller till en lokal butiksvisning som Google står värd för, och konverteringen den driver är ofta ett besök snarare än en order.
Vad de kräver
- En Business Profile med dina butiker, kopplad till Merchant Center.
- Ett primärt produktflöde, precis som för alla Shopping-kampanjer.
- Ett lokalt produktflöde som kopplar produkter till butiker.
- Ett lokalt lagerflöde med lagerstatus och pris per butik.
- Programmet för Local Inventory Ads aktiverat och butiksdatan verifierad.
Lagerflödet är den svåra delen och skälet till att de flesta LIA-projekt stannar av. Det måste spegla det faktiska lagret i varje butik, och det måste uppdateras tillräckligt ofta för att "finns i butik nära dig" ska stämma när någon kör dit.
Vem de är värda besväret för
- Handlare med fysiska butiker och ett lagersystem som redan håller reda på nivåerna per butik.
- Kategorier där kunden vill ha produkten i dag: förbrukningsvaror, ersättningsprodukter, presenter – allt som är akut.
- Produkter där det är så viktigt att se eller prova att det motiverar en resa.
De är inte värda besväret för renodlade e-handlare, och de passar dåligt när butikslagret är opålitligt. En felaktig Local Inventory Ad är värre än ingen alls, eftersom den förvandlar en köpsugen kund till en besviken besökare.
CSS-poängen
Local Inventory Ads är Shopping-placeringar, så CSS-fördelen gäller för dem på samma sätt och genom samma mekanism. För en handlare med flera butiker och betydande lokal annonsbudget är det en självklar förlängning av samma besparing.