术语表
这个渠道的术语密度异常之高，而别处的解释又异常之差。本文所列的每一项，都按其在本指南中的实际用法给出定义。
CSS 与该计划
| 术语 | 含义 |
|---|---|
| CSS | 比价购物服务（Comparison Shopping Service）。经 Google 认证的合作伙伴，代商家投放 Shopping 广告。 |
| CSS Center | CSS 开展业务所使用的 Google 账户，与 Merchant Center 不同。 |
| Google Shopping Europe | Google 自家的 CSS，也是每位商家默认所在的 CSS。 |
| Premium CSS Partner | 面向在业务量、服务与合规标准上达到更高要求的合作伙伴的级别。 |
| 白标 CSS | 以服务商的基础设施为支撑，用您自己的品牌开展 CSS 合作伙伴业务。 |
| "By" 署名行 | Shopping 广告下方标注投放该广告的 CSS 的归属信息。 |
| 关联 | Merchant Center 账户与某个 CSS 之间的绑定关系。 |
广告系列与竞价
| 术语 | 含义 |
|---|---|
| 标准 Shopping 广告系列 | 仅购买 Shopping 广告位的广告系列类型，可精细到单个商品层级进行控制。 |
| Performance Max | 用一份预算覆盖 Google 全部广告资源的广告系列类型。 |
| PMax | 即 Performance Max。 |
| 素材资源组 | Performance Max 中的创意单元，大致相当于广告组。 |
| 刊登组 | 在 Performance Max 广告系列中对商品进行细分的方式。 |
| 商品组 | 在标准 Shopping 广告系列中对商品进行细分的方式。 |
| 智能出价 | Google 的自动出价策略，围绕您设定的目标进行优化。 |
| ROAS | 广告支出回报率，即收入除以成本。 |
| 展示次数份额 | 在符合条件的竞价中，您的广告实际展示的比例。 |
| 本地商品目录广告 | 展示特定门店库存情况的 Shopping 广告。 |
| 免费商品刊登 | 在 Shopping 各类展示位置上的免费商品刊登。 |
数据源与商品数据
| 术语 | 含义 |
|---|---|
| Merchant Center | 提交、校验和监控商品数据的平台。 |
| 主数据源 | 账户商品数据的主要来源。 |
| 补充数据源 | 用于补充或覆盖主数据源中属性的数据源。 |
| Content API | 用于近实时更新商品数据的程序化接口。 |
| GTIN | 全球贸易项目代码。即条形码；在欧洲为 EAN，在北美为 UPC。 |
| MPN | 制造商零件编号。在同一品牌内唯一，但并非全球唯一。 |
| item_group_id | 将同一商品的各个变体关联起来的属性。 |
| google_product_category | 商品在 Google 自有商品分类体系中的位置。 |
| product_type | 商品在您自有分类结构中的位置。 |
| 拒登 | 被 Merchant Center 拒绝、因而无法展示的商品。 |
| 数据源增强 | 在整个商品目录范围内推导并补全缺失的商品属性。 |
| PIM | 商品信息管理。商品数据的权威记录系统。 |
生成内容与合规
| 术语 | 含义 |
|---|---|
| 白底商品图 | 在纯色背景上单独拍摄的商品照片。 |
| 场景图 | 展示商品置身场景之中或正在使用的画面。 |
| 图生视频 | 由一张静态照片生成一段短视频。 |
| 欧盟《人工智能法案》 | 即欧盟第 2024/1689 号条例，其透明度规则自 2026 年 8 月 2 日起适用。 |
| 第 50 条 | 有关透明度的义务，包括对合成内容进行标注。 |
| 提供者 | 开发并提供该 AI 系统的一方。 |
| 部署者 | 使用该系统的一方，例如自行生成图片的商家。 |
| 深度伪造 | 以假乱真、酷似真实人物、地点或事件的生成内容。 |
| C2PA | 一项来源溯源标准，可在文件中嵌入经签名的清单，记录其制作过程。 |
| Content Credentials | C2PA 溯源数据面向消费者的名称。 |
| IPTC Digital Source Type | 用于标明图片来源的元数据字段。 |
| 隐形水印 | 直接嵌入像素之中的来源标识信号。 |