Twee CSS-partners tegelijk gebruiken
Je mag meer dan één CSS gebruiken. Wat je niet mag, is hetzelfde product via twee CSS'en tegelijk aanbieden. Die ene beperking bepaalt hoe een geldige vergelijking eruitziet.
De regel
Meerdere gecertificeerde CSS-partners kunnen tegelijk Shopping-advertenties namens jou plaatsen. Elk afzonderlijk product kan echter maar door één CSS tegelijk worden aangeleverd. Een product dat via twee CSS'en wordt aangeboden, wordt via één van beide weergegeven, niet via beide, en niet voorspelbaar.
Daarom werkt "dupliceer de catalogus en kijk welke het beter doet" niet. Het duplicaat concurreert niet; het wordt gededupliceerd, en wat je meet is ruis.
De juiste opzet: splits de catalogus
- Verdeel de catalogus in twee helften die echt vergelijkbaar zijn: vergelijkbare categorieën, prijsklassen, marges en historische volumes. Afwisselen op product-ID is een slechte splitsing; stratificeren op categorie is een goede.
- Zet elke helft in een eigen Merchant Center-account en koppel elk account aan een andere CSS.
- Houd de campagnestructuur en biedstrategie in beide helften identiek.
- Laat het lang genoeg lopen om de ruis eruit te filteren. Twee weken is meestal het minimum, en een volledige aankoopcyclus is beter.
- Vergelijk de gemiddelde CPC en het vertoningsaandeel op vergelijkbare producten, niet de totale uitgaven of de totale omzet.
Wat je wel en niet ontdekt
Je ontdekt of de koppeling in beide helften daadwerkelijk actief is, en of de implementatie van een van de partners een probleem heeft. Je vindt geen betekenisvol verschil in de korting zelf, want de voorwaarden van de veiling zijn wettelijk verplicht identiek. Als een test een groot verschil in CPC tussen twee gecertificeerde partners laat zien, is de meest waarschijnlijke verklaring dat de splitsing niet vergelijkbaar was.
Wanneer het de moeite waard is
Voor een individuele webshop zelden. De kosten van het onderhouden van twee Merchant Centers wegen meestal niet op tegen wat de test je kan vertellen. Het is wél de moeite waard voor bureaus die een partner over een heel klantenbestand evalueren, en voor grote catalogi waarbij je in feite operationele verschillen tussen partners meet en geen verschillen in de veiling.