Utilizar dois parceiros CSS ao mesmo tempo
Você pode ter mais de um CSS. O que você não pode é submeter o mesmo produto por dois deles ao mesmo tempo. Essa única restrição define todo o desenho de uma comparação válida.
A regra
Vários parceiros CSS certificados podem publicar Shopping Ads em seu nome ao mesmo tempo. Cada produto, no entanto, só pode ser submetido por um CSS de cada vez. Um produto oferecido por dois será exibido por um deles, não pelos dois, e sem qualquer previsibilidade.
É por isso que "duplicar o catálogo e ver qual tem melhor desempenho" não funciona. A duplicata não concorre: ela é desduplicada, e o resultado que você mede é ruído.
O desenho válido: dividir o catálogo
- Divida o catálogo em duas metades genuinamente comparáveis: categorias semelhantes, faixas de preço semelhantes, margens semelhantes, volume histórico semelhante. Alternar por ID de produto é uma divisão ruim; estratificar por categoria é uma boa.
- Coloque cada metade na sua própria conta do Merchant Center e associe cada conta a um CSS diferente.
- Espelhe a estrutura de campanhas e a estratégia de lances nas duas metades.
- Deixe rodar tempo suficiente para eliminar o ruído. Duas semanas costumam ser o mínimo, e um ciclo de compra completo é melhor ainda.
- Compare o CPC médio e a parcela de impressões em produtos comparáveis, não o investimento total nem a receita total.
O que você vai e não vai descobrir
Você vai descobrir se a associação está realmente ativa nas duas metades e se a implementação de algum dos parceiros tem algum problema. O que você não vai encontrar é uma diferença relevante no desconto em si, porque as condições do leilão são idênticas por exigência regulatória. Se um teste mostra uma grande diferença de CPC entre dois parceiros certificados, a explicação mais provável é que a divisão não era comparável.
Quando vale o esforço
Raramente, no caso de um único lojista. O custo de manter dois Merchant Centers normalmente supera o que o teste pode revelar. Vale a pena para agências que avaliam um parceiro em uma base de clientes e para catálogos grandes, em que o que você está de fato medindo são as diferenças operacionais entre parceiros, e não diferenças de leilão.