Whitelabel para marcas e retalhistas

O whitelabel é normalmente apresentado como um produto para agências. Para um grande comerciante, a lógica é diferente e, em certos aspetos, ainda mais forte: você já está a gerar as impressões e, neste momento, elas promovem a marca de outra pessoa.

A situação

Um retalhista com um investimento significativo em Shopping gera milhões de impressões por mês, cada uma com uma linha "By". Com um CSS de terceiros, cada uma dessas impressões coloca o nome de um fornecedor debaixo do seu produto. Com o seu próprio CSS, coloca o seu.

Para uma marca que gasta dinheiro a sério em notoriedade, esse é um canal que já lhe pertence e que, neste momento, está a dar de graça.

Duplicar a presença da marca na página de resultados

A sua ficha de produto já apresenta o nome do seu negócio. Acrescentar a sua marca à linha de atribuição faz com que o seu nome apareça duas vezes na mesma unidade, numa posição que nenhum concorrente pode comprar. Numa página de resultados onde seis retalhistas competem pelo mesmo produto, isso faz uma diferença real na memorização.

Os cliques voltam para casa

A parte dos cliques de Shopping que cai no link de atribuição sai atualmente do seu anúncio e chega ao site de comparação de terceiros, muitas vezes um que também lista os seus concorrentes. Com o seu próprio CSS, esses visitantes chegam a uma propriedade que você controla.

Quanto custa a um comerciante

A mesma taxa de plataforma que uma agência paga, mas sobre um volume de impressões muito maior. Para um retalhista cujo investimento em Shopping ronda as dezenas de milhares por mês, só o argumento da marca compensa o custo numa ordem de magnitude, antes mesmo de se contar a vantagem no CPC.

O que isto não resolve

Ter o seu próprio CSS não altera as condições do leilão, que são iguais por imposição regulatória qualquer que seja o CSS que você usa. Não melhora o seu feed e não reduz a sua dependência da Google. Muda apenas o nome que aparece no trabalho que você já está a pagar.