Sådan vælger du en CSS-partner
Alle certificerede CSS'er giver dig de samme auktionsvilkår, fordi en myndighed kræver det. Sammenligningen handler derfor slet ikke om rabatten. Den handler om, hvad partneren tager i betaling, hvad de ellers gør med din konto, og om du kan komme videre igen.
Det, der er identisk
Auktionen. Et produkt, der bydes ind gennem én certificeret CSS, konkurrerer på samme vilkår som gennem enhver anden – og som gennem Google Shopping Europe. En partner, der lover en større rabat end de øvrige, beskriver den samme mekanisme med anderledes regnestykker – eller beskriver noget, der ikke er CSS-fordelen.
Det, der er forskelligt
| Det, du skal sammenligne | Derfor er det vigtigt |
|---|---|
| Prismodel | Fast pris, procent af forbruget eller en andel af besparelsen |
| Hvem styrer kampagnerne | Selvbetjening, eller partneren overtager din Ads-konto |
| Landedækning | Om alle de markeder, du annoncerer på, er dækket |
| Partnerniveau | Premium-partnere lever op til højere krav til volumen og compliance |
| Værktøjer til flere konti | Afgørende for bureauer, irrelevant for én butik |
| Opsigelsesvilkår | Opsigelsesvarsel, kontraktlængde, hvem der ejer tilknytningen |
Prismodellen betyder mere end prisen
En fast månedlig pris og en procent af forbruget ligner hinanden ved ét forbrugsniveau og skiller sig markant fra hinanden ved et andet. En procentmodel koster mere, netop når det går godt, og den betyder, at din CSS tjener mere, når dine CPC'er stiger. En fast pris, som de 24 euro om måneden Cobiro tager, er den samme ved 500 euro i forbrug og ved 50.000, så besparelsen tilfalder udelukkende dig, efterhånden som du vokser.
Vær varsom med "vi tager en andel af det, du sparer". Det lyder som sammenfaldende interesser, men det kræver enighed om et hypotetisk scenarie – nemlig hvad du ellers ville have brugt – og det kan ikke måles bagefter.
Managed eller selvbetjening
Nogle CSS-partnere kræver, at de styrer dine Google Ads-kampagner, som betingelse for CSS-samarbejdet. Det kan være den rigtige løsning, men det er et andet køb: du køber bureauydelser med en CSS oveni – ikke en CSS. Cobiro er selvbetjening og rører ikke dine kampagner, hvilket passer til webshops og bureauer, der allerede har ekspertisen internt.
De spørgsmål, der er værd at stille
- Er prisen fast, og ændrer den sig med mit forbrug?
- Har I brug for adgang til min Google Ads-konto, og hvorfor?
- Hvilke af de lande, jeg annoncerer i, er dækket?
- Hvad er opsigelsesvarslet, og hvad sker der med mit Merchant Center, hvis jeg stopper?
- Findes der en prøveperiode, der er lang nok til at måle effekten på min egen konto?