การใช้พาร์ทเนอร์ CSS สองรายพร้อมกัน
คุณใช้ CSS ได้มากกว่าหนึ่งราย แต่คุณส่งสินค้าชิ้นเดียวกันผ่าน CSS สองรายในเวลาเดียวกันไม่ได้ ข้อจำกัดเพียงข้อนี้เป็นตัวกำหนดรูปแบบทั้งหมดของการเปรียบเทียบที่ใช้ได้จริง
กฎที่ต้องรู้
พาร์ทเนอร์ CSS ที่ได้รับการรับรองหลายรายสามารถลงโฆษณา Shopping ในนามของคุณได้พร้อมกัน แต่สินค้าแต่ละชิ้นจะถูกส่งได้โดย CSS เพียงรายเดียวในแต่ละช่วงเวลา หากคุณเสนอสินค้าชิ้นเดียวผ่านสองราย ระบบจะแสดงผ่านรายใดรายหนึ่งเท่านั้น ไม่ใช่ทั้งสองราย และคาดเดาไม่ได้ว่าจะเป็นรายใด
นี่คือเหตุผลที่วิธี "ทำแคตตาล็อกซ้ำแล้วดูว่ารายไหนทำได้ดีกว่า" ใช้ไม่ได้ สินค้าที่ซ้ำจะไม่ได้แข่งขันกัน แต่จะถูกตัดออกเพราะซ้ำ และผลลัพธ์ที่คุณวัดได้ก็เป็นเพียงสัญญาณรบกวน
การออกแบบที่ใช้ได้จริง: แบ่งแคตตาล็อก
- แบ่งแคตตาล็อกออกเป็นสองส่วนที่เทียบกันได้จริง คือมีหมวดหมู่ใกล้เคียงกัน ช่วงราคาใกล้เคียงกัน อัตรากำไรใกล้เคียงกัน และปริมาณการขายในอดีตใกล้เคียงกัน การแบ่งสลับตามรหัสสินค้าเป็นวิธีที่ไม่ดี ส่วนการแบ่งแบบจัดชั้นตามหมวดหมู่เป็นวิธีที่ดี
- นำแต่ละส่วนไปไว้ในบัญชี Merchant Center ของตัวเอง แล้วเชื่อมโยงแต่ละบัญชีกับ CSS ที่ต่างกัน
- จัดโครงสร้างแคมเปญและกลยุทธ์การเสนอราคาให้เหมือนกันทั้งสองส่วน
- ปล่อยให้ทำงานนานพอที่จะตัดสัญญาณรบกวนออกไป โดยทั่วไปสองสัปดาห์เป็นระยะเวลาขั้นต่ำ และหากครบรอบการซื้อหนึ่งรอบเต็มจะยิ่งดี
- เปรียบเทียบ CPC เฉลี่ยและส่วนแบ่งการแสดงผลของสินค้าที่เทียบกันได้ ไม่ใช่ยอดใช้จ่ายรวมหรือรายได้รวม
สิ่งที่คุณจะพบและไม่พบ
คุณจะพบว่าการเชื่อมโยงทำงานอยู่จริงในทั้งสองส่วนหรือไม่ และการติดตั้งของพาร์ทเนอร์รายใดมีปัญหาหรือเปล่า แต่คุณจะไม่พบความแตกต่างที่มีนัยสำคัญในตัวส่วนลดเอง เพราะเงื่อนไขการประมูลเหมือนกันทุกรายตามข้อกำหนดของกฎระเบียบ หากผลทดสอบแสดงช่องว่างของ CPC ที่กว้างระหว่างพาร์ทเนอร์ที่ได้รับการรับรองสองราย คำอธิบายที่เป็นไปได้มากที่สุดคือการแบ่งแคตตาล็อกนั้นเทียบกันไม่ได้
เมื่อไรที่คุ้มค่าจะลงมือทำ
สำหรับร้านค้าเพียงรายเดียวแล้วแทบไม่คุ้ม เพราะต้นทุนการดูแล Merchant Center สองบัญชีมักสูงกว่าสิ่งที่การทดสอบจะบอกคุณได้ แต่จะคุ้มค่าสำหรับเอเจนซีที่ต้องประเมินพาร์ทเนอร์กับลูกค้าทั้งฐาน และสำหรับแคตตาล็อกขนาดใหญ่ที่สิ่งที่คุณวัดได้จริงคือความแตกต่างด้านการทำงานระหว่างพาร์ทเนอร์ ไม่ใช่ความแตกต่างของการประมูล