ความได้เปรียบด้าน CPC 20 เปอร์เซ็นต์
ตัวเลขที่ถูกอ้างถึงในทุกที่คือ 20 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งใกล้เคียงความจริง และไม่ใช่คูปองส่วนลด แต่จุดที่ส่วนลดนี้ไปตกอยู่น่าสนใจกว่าตัวเลขพาดหัว เพราะมันเข้าถึงตัวการประมูลเอง จึงทำให้คุณได้การแสดงผลเพิ่มขึ้น ไม่ใช่เพียงประหยัดเงิน
ส่วนลดนี้เป็นตัวคูณราคาประมูล ไม่ใช่เงินคืน
Google มอบข้อได้เปรียบของ CSS ให้ภายในการประมูล Shopping ไม่ใช่ในรูปของรายการส่วนลดบนใบแจ้งหนี้ ผลในทางปฏิบัติคือเงินของคุณไปได้ไกลกว่าเดิมในจังหวะที่ต้องแข่งขันจริง การเสนอราคา 0.80 ยูโรผ่านแคมเปญ CSS มีน้ำหนักเท่ากับการเสนอราคา 1.00 ยูโรผ่าน Google Shopping Europe นั่นคือต้นทุนต่อคลิกที่ต่ำลง 20 เปอร์เซ็นต์ หรือพลังในการประมูลที่เพิ่มขึ้นราว 25 เปอร์เซ็นต์จากงบประมาณเท่าเดิม
ด้วยเหตุนี้ ข้อได้เปรียบจึงไม่ได้ปรากฏออกมาเป็นบิลที่ลดลงตรง ๆ หากงบประมาณเป็นข้อจำกัดของคุณ คุณจะได้จำนวนคลิกเท่าเดิมด้วยเงินที่น้อยลง หากส่วนแบ่งการแสดงผลเป็นข้อจำกัด คุณจะชนะการประมูลที่เคยแพ้ บัญชีส่วนใหญ่อยู่ระหว่างสองกรณีนี้ จึงเป็นเหตุผลที่ผลวัดในสถานการณ์จริงออกมาต่ำกว่าตัวเลขทางทฤษฎี ข้อมูลจากปี 2026 ระบุว่าข้อได้เปรียบที่เกิดขึ้นจริงในบัญชีที่ใช้งานอยู่คือ 16 ถึง 18 เปอร์เซ็นต์
ครอบคลุมแคมเปญประเภทใด
| ประเภทแคมเปญ | ข้อได้เปรียบจาก CSS |
|---|---|
| Standard Shopping | ได้ |
| Performance Max, ตำแหน่งโฆษณา Shopping | ได้ |
| Local Inventory Ads | ได้ |
| Search | ไม่ได้ |
| Display | ไม่ได้ |
| YouTube | ไม่ได้ |
| Demand Gen | ไม่ได้ |
Performance Max เป็นเรื่องที่ควรอธิบายให้ชัด เพราะเป็นที่ที่งบประมาณ Shopping ส่วนใหญ่ไปรวมอยู่ในปัจจุบัน แคมเปญ PMax ใช้งบกระจายไปยังพื้นที่โฆษณาหลายรูปแบบ และข้อได้เปรียบของ CSS จะมีผลกับตำแหน่งโฆษณา Shopping ภายในแคมเปญนั้น ซึ่งเป็นที่ที่งบ PMax ส่วนใหญ่ของบัญชีค้าปลีกถูกใช้ไป แต่ก็ไม่ใช่ทั้งหมด
ดูผลได้อย่างไร
จะไม่มีรายการส่วนลดแยกให้คุณดู สิ่งที่คุณจะเห็นคือต้นทุนต่อคลิกเฉลี่ยที่ลดลงบนสินค้าชุดเดิม โดยทั่วไปภายใน 24 ถึง 48 ชั่วโมงหลังการเชื่อมโยงเริ่มมีผล มีสองวิธีในการวัดผลอย่างตรงไปตรงมา:
- เปรียบเทียบช่วงเวลาที่ผลลัพธ์นิ่งก่อนเปลี่ยนกับช่วงเวลาความยาวเท่ากันหลังเปลี่ยน โดยใช้แคมเปญเดียวกันและฤดูกาลขายเดียวกัน
- ทดสอบแบบขนานด้วย Merchant Center สองบัญชี โดยแบ่งแคตตาล็อกให้สินค้าแต่ละรายการถูกส่งผ่าน CSS เพียงรายเดียว
อย่าปรับลดราคาเสนอด้วยตัวเองหลังเปลี่ยนมาใช้ CSS Smart Bidding จะตรวจพบประสิทธิภาพการประมูลที่ดีขึ้นภายในไม่กี่วันและปรับให้เอง การขยับราคาเสนอด้วยมือในเวลาเดียวกันจะทำให้ผลลัพธ์อ่านค่าไม่ได้
เมื่อไรจึงคุ้มค่า
Cobiro CSS มีค่าบริการ 24 ยูโรต่อเดือน การคำนวณจึงไม่ซับซ้อน หากประหยัดได้ 20 เปอร์เซ็นต์ ค่าบริการจะคุ้มทุนเมื่อคุณใช้งบ Shopping ราว 120 ยูโรต่อเดือน ร้านค้าที่ใช้งบ Shopping 5,000 ยูโรต่อเดือนจะประหยัดได้ราว 11,700 ยูโรต่อปี เทียบกับค่าสมาชิก 288 ยูโร