Ihr Merchant Center umstellen
Das ist der gesamte operative Aufwand: eine Anfrage, eine Bestätigung und ein bis zwei Tage Wartezeit. Es lohnt sich trotzdem, das im Detail zu erklären – denn der häufigste Grund, warum ein Händler den Vorteil nicht erhält, ist, dass die Anfrage nie bestätigt wurde.
Was tatsächlich passiert
Ein CSS-Partner sendet eine Verknüpfungsanfrage an Ihr Merchant-Center-Konto. Sie bestätigen sie in den Einstellungen des Merchant Center. Ab diesem Moment werden die Produkte dieses Kontos über dieses CSS statt über Google Shopping Europe in die Shopping-Auktionen eingereicht. In Google Ads wird zu keinem Zeitpunkt etwas verändert.
Die Schritte
- Suchen Sie Ihre Merchant-Center-ID. Sie steht oben rechts im Merchant Center und ist das Einzige, was das CSS von Ihnen benötigt.
- Erstellen Sie das Cobiro-Konto und geben Sie diese ID ein. Damit wird die Anfrage ausgelöst.
- Öffnen Sie das Merchant Center, gehen Sie in Ihren Kontoeinstellungen zum Bereich CSS und bestätigen Sie die ausstehende Verknüpfung.
- Warten Sie. Der CPC-Vorteil wird in der Regel innerhalb von 24 bis 48 Stunden aktiv.
- Prüfen Sie, ob die Attributionszeile unter Ihren laufenden Shopping-Anzeigen nun Ihr CSS nennt. Das ist der sichtbare Beweis, dass die Verknüpfung funktioniert hat.
Die Anfrage läuft ab, wenn sie nie bestätigt wird – und nirgendwo erscheint eine Fehlermeldung, die einem beschäftigten Händler auffallen würde. Wenn eine Umstellung offenbar nicht funktioniert hat, sollten Sie das als Erstes prüfen.
Was Sie in der ersten Woche prüfen sollten
- Durchschnittlicher CPC bei denselben Produkten. Vergleichen Sie Gleiches mit Gleichem: Kampagnen, deren Struktur sich nicht geändert hat, über einen stabilen Zeitraum.
- Anteil an möglichen Impressionen. Wenn er gestiegen ist, während der CPC gleich blieb, ist der Vorteil in zusätzlich gewonnene Auktionen geflossen statt in Einsparungen. Beides ist der Vorteil.
- Produktabdeckung. Hier sollte sich überhaupt nichts geändert haben. Wenn sich die Zahl der genehmigten Produkte verändert hat, liegt die Ursache in einer Feed-Änderung, die zufällig zeitlich zusammenfiel – nicht am CSS.
Was Sie nicht tun sollten
Strukturieren Sie Ihre Kampagnen nicht in derselben Woche um. Senken Sie die Gebote nicht, um die Einsparung „mitzunehmen“. Pausieren Sie Kampagnen nicht und starten Sie sie nicht neu, um eine Aktualisierung zu erzwingen. Alle drei machen den Vorher-Nachher-Vergleich unlesbar, und das Letzte kostet Sie ohne jeden Nutzen Lerndaten.
Zurück wechseln
Auf derselben Einstellungsseite lässt sich das wieder rückgängig machen. Es gibt keine Kündigungsfrist, keine Strafe und keine erneute Genehmigung, und die Kampagnenhistorie bleibt beim Hin und Zurück erhalten. Das ist vor allem als Beruhigung wichtig: Die Entscheidung ist günstig umkehrbar – und deshalb ist sie eine kleine Entscheidung.