Shopify- und Plattform-Feeds
Jede Plattform bringt eine Google-Integration mit, und jede davon erzeugt einen Feed, der gültig und dünn ist. Gültig bringt Ihnen die Freigabe. Dünn ist der Grund, warum Sie Auktionen verlieren, die Sie gewinnen sollten.
Was die Integrationen gut können
- Die Pflichtattribute: id, title, description, link, image, price, availability.
- Preis und Bestand einigermaßen synchron mit dem Shop halten, was die größte Gruppe von Ablehnungen ausräumt.
- Die Variantenstruktur, meist mit korrekter item_group_id.
- Zuverlässig laufen. Das ist mehr wert, als es klingt.
Was sie leer lassen
Alles, was im Produktmodell der Plattform nicht ohnehin schon ein Feld ist. Das heißt in der Regel: google_product_category geraten oder fehlend, product_type aus Ihren internen Kollektionen übernommen sowie Farbe, Material, Muster, Altersgruppe und Geschlecht leer – es sei denn, ein Händler hat sie als Variantenoptionen hinterlegt.
Titel sind die zweite Lücke. Plattform-Integrationen übermitteln den Produkttitel so, wie er für den Shop geschrieben wurde – also für jemanden, der bereits auf der Seite ist. Das ist selten der Titel, der einen Shopping-Treffer gewinnt.
Ein Plattform-Feed, der die Prüfung im Merchant Center ohne einen einzigen Fehler besteht, kann trotzdem sämtliche Attribute vermissen lassen, die darüber entscheiden, bei welchen Suchanfragen Sie erscheinen. Die Freigabe ist eine Mindestanforderung, keine Bewertung.
Wo Sie eingreifen sollten
- Ergänzende Feeds. Der saubere Weg, Attribute hinzuzufügen oder zu überschreiben, ohne den primären Feed zu ersetzen, den die Plattform pflegt.
- Feed-Regeln im Merchant Center. Gut für Zuordnungen und einfache Umwandlungen; unhandlich, sobald es um Bedingungen geht.
- Eine Feed-Ebene zwischen Shop und Google. Die richtige Antwort für einen großen oder kanalübergreifenden Katalog, denn dieselbe Anreicherung bedient dann auch Meta und TikTok.
Halten Sie eine einzige Datenquelle
Das typische Scheitern von Feed-Tools sieht so aus: Der Katalog existiert in drei leicht unterschiedlichen Versionen, und niemand weiß, welche die richtige ist. Welche Ebene die Anreicherung auch übernimmt – sie sollte aus dem Shop lesen und in die Kanäle schreiben, statt zu einem zweiten Ort zu werden, an dem Produktdaten von Hand bearbeitet werden.