Die Checkliste zur Einrichtung

In dieser Reihenfolge, denn die Reihenfolge zählt: Bringen Sie die Daten in Ordnung, bevor Sie Traffic einkaufen, und senken Sie den Preis des Traffics, bevor Sie mehr davon einkaufen.

Eins: das Konto

1. Merchant Center eingerichtet, Website beansprucht und verifiziert.
2. Unternehmensdaten, Versand und Steuern für jeden Markt konfiguriert, in dem Sie verkaufen.
3. Kostenlose Einträge aktiviert.
4. Keine offenen Richtlinienprobleme auf Kontoebene.

Zwei: der Feed

1. Alle erforderlichen Attribute vorhanden: id, title, description, link, image_link, availability, price, brand, gtin oder mpn, condition.
2. IDs bleiben über alle Exporte hinweg stabil und werden nie wiederverwendet.
3. Varianten über item_group_id gruppiert und durch Farbe, Größe oder Material unterschieden.
4. google_product_category bewusst gesetzt statt geraten.
5. Farbe, Größe, Material, Muster, Altersgruppe und Geschlecht überall dort ausgefüllt, wo die Kategorie sie verwendet.
6. Zusätzliche Bilder für jedes Produkt, von dem es mehr als eine Perspektive gibt.
7. Feed-Abruf mindestens täglich, bei schwankenden Lagerbeständen häufiger.
8. Product-Schema-Markup auf den Landingpages.

Drei: die Ablehnungen

1. Tab „Diagnose“ nach Anzahl der betroffenen Artikel sortiert, nicht nach Listenreihenfolge.
2. Abweichungen bei Preis und Verfügbarkeit auf ihre systemische Ursache zurückverfolgt.
3. Landingpages erreichbar, crawlbar und passend zum Feed.
4. Bilder frei von Overlays, Wasserzeichen und Text.
5. Eine Überwachung der Ablehnungszahl, die nach jedem Katalogimport geprüft wird.

Vier: das CSS

1. Merchant Center mit einem CSS verknüpft.
2. Verknüpfung bestätigt, nicht nur angefragt.
3. Attributionszeile unter aktiven Anzeigen zeigt den CSS-Namen.
4. Durchschnittlicher CPC und Impression Share gegen einen festen Zeitraum vor dem Wechsel verglichen.
5. Keine manuellen Gebotsänderungen in den zwei Wochen davor und danach.

Fünf: die Kampagnen

1. Gebotsstrategie passend zum Ziel, mit korrekt übergebenem Conversion-Wert.
2. Markenausschlüsse in Performance Max eingerichtet.
3. Asset-Gruppen oder Produktgruppen nach Kategorie aufgeteilt statt alles in einer Gruppe.
4. Eine Änderung pro Schritt, gemessen vor der nächsten.

Sechs: die Inhalte

1. Hauptbilder nur korrigierend bearbeitet, das Produkt so gezeigt, wie es ist.
2. Eine schriftliche Vorgabe für den Look: Hintergrund, Licht, Rand, Bildausschnitt, Schatten.
3. Kategorie-Vorlagen statt Improvisation bei jedem Produkt.
4. Generierte Ergebnisse in Rasteransichten geprüft, stichprobenweise je Kategorie.
5. Vertikales Video für die Kanäle produziert, die vertikal sind.

Sieben: Compliance

1. Herkunftskennzeichnung bei der Generierung geschrieben und über Ihre Bild-Pipeline hinweg erhalten.
2. Eine zentrale Dokumentation darüber, was generiert wurde, woraus, womit und wann.
3. Sichtbarer Hinweis dort, wo generierte Inhalte als authentisch verstanden werden könnten.
4. Modelverträge, die die synthetische Weiterverwendung abdecken, wo Personen zu sehen sind.
5. Kategoriespezifische Werberichtlinien geprüft für die Kategorien, in denen Sie verkaufen.