La checklist de configuration

Dans l'ordre, parce que l'ordre compte : corrigez vos données avant d'acheter du trafic, et faites baisser le prix de ce trafic avant d'en acheter davantage.

Un : le compte

1. Compte Merchant Center créé, site web revendiqué et validé.
2. Informations sur l'entreprise, livraison et taxes configurées pour chaque marché où vous vendez.
3. Fiches gratuites activées.
4. Aucun problème de conformité en attente au niveau du compte.

Deux : le flux

1. Tous les attributs obligatoires présents : id, title, description, link, image_link, availability, price, brand, gtin ou mpn, condition.
2. Des identifiants stables d'un export à l'autre, et jamais réutilisés.
3. Variantes regroupées avec item_group_id et différenciées par la couleur, la taille ou la matière.
4. google_product_category défini de façon réfléchie plutôt qu'au hasard.
5. Couleur, taille, matière, motif, tranche d'âge et genre renseignés partout où la catégorie les utilise.
6. Des images supplémentaires pour chaque produit disponible sous plusieurs angles.
7. Récupération du flux au moins une fois par jour, plus souvent en cas de stock volatil.
8. Balisage schema Product sur les pages de destination.

Trois : les refus

1. Onglet Diagnostic trié par nombre d'articles concernés, et non par ordre d'affichage.
2. Écarts de prix et de disponibilité remontés jusqu'à leur cause systémique.
3. Pages de destination accessibles, explorables et conformes au flux.
4. Images sans incrustations, filigranes ni texte.
5. Une surveillance du nombre de refus, vérifiée après chaque import de catalogue.

Quatre : le CSS

1. Compte Merchant Center associé à un CSS.
2. Association acceptée, et pas seulement demandée.
3. Ligne d'attribution sous les annonces en ligne affichant le nom du CSS.
4. CPC moyen et part d'impressions comparés à une période de référence fixe avant le changement.
5. Aucune modification manuelle des enchères dans les deux semaines qui précèdent et qui suivent.

Cinq : les campagnes

1. Stratégie d'enchères alignée sur l'objectif, avec une valeur de conversion transmise correctement.
2. Exclusions de marque paramétrées sur Performance Max.
3. Groupes d'assets ou groupes de produits scindés par catégorie plutôt que regroupés en un seul.
4. Une seule modification à la fois, mesurée avant de passer à la suivante.

Six : le contenu

1. Des images principales purement correctives, montrant le produit tel qu'il est.
2. Une spécification visuelle écrite : fond, lumière, marge, cadrage, ombre.
3. Des modèles par catégorie plutôt qu'une improvisation produit par produit.
4. Des visuels générés relus en planches, avec un échantillonnage par catégorie.
5. Des vidéos verticales produites pour les canaux qui sont verticaux.

Sept : la conformité

1. Un marquage de provenance inscrit à la génération et qui survit à votre chaîne de traitement d'images.
2. Un registre central de ce qui a été généré, à partir de quoi, avec quoi et quand.
3. Une mention visible partout où un contenu généré pourrait passer pour authentique.
4. Des contrats de mannequins couvrant la dérivation synthétique, dès que des personnes apparaissent.
5. Les règles publicitaires propres à chaque secteur vérifiées pour les catégories que vous vendez.