Local Inventory Ads
Les Local Inventory Ads affichent « en stock près de chez vous » sur une annonce Shopping. C’est le seul format Shopping qui relie une enchère en ligne à un rayon physique, et il bénéficie de l’avantage CSS comme n’importe quel autre emplacement Shopping.
De quoi il s’agit
Une annonce Shopping qui indique la disponibilité dans un magasin proche précis, au lieu ou en plus de la disponibilité en ligne. Le clic peut mener à une page magasin de votre site ou à une vitrine locale hébergée par Google, et la conversion générée est souvent une visite plutôt qu’une commande.
Ce qu’elles exigent
- Un profil d’établissement contenant vos magasins, associé à Merchant Center.
- Un flux de produits principal, comme pour toute campagne Shopping.
- Un flux de produits en magasin, associant les produits aux magasins.
- Un flux d’inventaire des produits en magasin, indiquant la disponibilité et le prix par magasin.
- Le programme des annonces d’inventaire de produits en magasin activé et les données de vos magasins validées.
Le flux d’inventaire est la partie difficile, et la raison pour laquelle la plupart des projets LIA s’enlisent. Il doit refléter le stock réel de chaque magasin et être mis à jour suffisamment souvent pour que « en stock près de chez vous » soit encore vrai quand le client s’y rend.
Pour qui elles en valent la peine
- Les détaillants dotés de magasins physiques et d’un système de stock qui connaît déjà les niveaux par magasin.
- Les catégories où les clients veulent le produit le jour même : consommables, pièces de remplacement, cadeaux, tout ce qui est urgent.
- Les produits pour lesquels voir ou essayer compte assez pour justifier un déplacement.
Elles n’en valent pas la peine pour les détaillants exclusivement en ligne, et elles conviennent mal lorsque le stock en magasin n’est pas fiable. Une Local Inventory Ad inexacte est pire que pas d’annonce du tout, car elle transforme un acheteur en visiteur déçu.
Ce que change le CSS
Les Local Inventory Ads sont des emplacements Shopping : l’avantage CSS s’y applique donc de la même manière et par le même mécanisme. Pour un détaillant multi-magasins avec un budget local significatif, c’est un prolongement direct de la même économie.