Slik bruker du to CSS-partnere samtidig

Du har lov til å bruke mer enn én CSS. Du har ikke lov til å sende samme produkt gjennom to av dem samtidig. Den ene begrensningen avgjør hele formen på en gyldig sammenligning.

Regelen

Flere sertifiserte CSS-partnere kan plassere Shopping-annonser på dine vegne samtidig. Men hvert enkelt produkt kan bare sendes inn av én CSS om gangen. Et produkt som tilbys gjennom to, blir vist gjennom én av dem – ikke begge, og ikke forutsigbart.

Det gyldige oppsettet: del katalogen

1. Del katalogen i to halvdeler som faktisk er sammenlignbare: like kategorier, like prisnivåer, like marginer, likt historisk volum. Å veksle etter produkt-ID er en dårlig deling; å stratifisere etter kategori er en god en.
2. Legg hver halvdel i sin egen Merchant Center-konto, og knytt hver konto til en ulik CSS.
3. Speil kampanjestrukturen og budstrategien i begge halvdeler.
4. La det kjøre lenge nok til å luke ut støyen. To uker er vanligvis minimum, og en hel kjøpssyklus er bedre.
5. Sammenlign gjennomsnittlig CPC og visningsandel på sammenlignbare produkter – ikke totalt forbruk eller total omsetning.

Hva du finner – og hva du ikke finner

Du finner ut om tilknytningen faktisk er aktiv på begge halvdeler, og om implementeringen til én av partnerne har et problem. Du finner ikke en meningsfull forskjell i selve rabatten, fordi auksjonsvilkårene er identiske i henhold til regelverket. Hvis en test viser et stort gap i CPC mellom to sertifiserte partnere, er den mest sannsynlige forklaringen at delingen ikke var sammenlignbar.

Når det er verdt innsatsen

Sjelden for én enkelt nettbutikk. Kostnaden ved å vedlikeholde to Merchant Center-kontoer overstiger vanligvis det testen kan fortelle deg. Det er verdt det for byråer som skal vurdere en partner på tvers av en kundeportefølje, og for store kataloger der det du egentlig måler er operasjonelle forskjeller mellom partnerne, ikke forskjeller i auksjonen.