Whitelabel for merkevarer og forhandlere
Whitelabel blir gjerne presentert som et byråprodukt. For en stor nettbutikk er logikken en annen – og på noen måter sterkere: du skaper allerede visningene, og i dag er det noen andres navn som står på dem.
Situasjonen
En forhandler med betydelig Shopping-forbruk genererer millioner av visninger i måneden, hver med en «By»-linje. Under en tredjeparts CSS setter hver eneste av disse visningene en leverandørs navn under produktet ditt. Under din egen setter den ditt.
For en merkevare som bruker reelle penger på kjennskap, er dette en kanal den allerede eier – og i dag gir bort.
Dobbelt merkevaretilstedeværelse på resultatsiden
Produktannonsen din bærer allerede butikknavnet ditt. Legger du merkevaren din inn i attribusjonslinjen, står navnet ditt to ganger i samme annonse, i en posisjon ingen konkurrent kan kjøpe. På en resultatside der seks forhandlere konkurrerer om samme produkt, gir det en reell forskjell i gjenkjennelse.
Dette er en av de få gevinstene for merkevaresynlighet innen performance-markedsføring som ikke koster noe per visning, og som ingen kan by deg ut av.
Klikkene kommer hjem
Den andelen av Shopping-klikkene som treffer attribusjonslenken, forlater i dag annonsen din og lander på en tredjeparts sammenligningsnettsted – ofte ett som også lister konkurrentene dine. Med din egen CSS lander de besøkende på en flate du selv kontrollerer.
Hva det koster en nettbutikk
Samme plattformavgift som et byrå betaler, men mot et langt større visningsvolum. For en forhandler som bruker titusener på Shopping hver måned, dekker merkevareargumentet alene kostnaden mange ganger over – før CPC-fordelen i det hele tatt er regnet med.
Hva det ikke løser
Å drive din egen CSS endrer ikke auksjonsvilkårene dine – de er like uansett hvilken CSS du bruker, slik regelverket krever. Det forbedrer ikke feeden din, og det reduserer ikke avhengigheten av Google. Det endrer hvem sitt navn som står på arbeidet du allerede betaler for.