Usare due partner CSS contemporaneamente
Puoi utilizzare più di un CSS. Non puoi però proporre lo stesso prodotto tramite due CSS nello stesso momento. È questo singolo vincolo a determinare l'intera struttura di un confronto valido.
La regola
Più partner CSS certificati possono pubblicare Shopping ads per tuo conto contemporaneamente. Ogni singolo prodotto, però, può essere inviato da un solo CSS alla volta. Un prodotto proposto tramite due CSS verrà pubblicato attraverso uno dei due, non entrambi, e non in modo prevedibile.
Ecco perché l'approccio "duplico il catalogo e vedo quale funziona meglio" non funziona. Il duplicato non compete: viene deduplicato, e il risultato che misuri è solo rumore.
L'impostazione corretta: dividere il catalogo
- Dividi il catalogo in due metà realmente comparabili: categorie simili, fasce di prezzo simili, margini simili, volumi storici simili. Alternare i prodotti per ID è una suddivisione scadente; stratificare per categoria è una buona suddivisione.
- Inserisci ciascuna metà in un account Merchant Center dedicato e associa ogni account a un CSS diverso.
- Replica la stessa struttura delle campagne e la stessa strategia di offerta su entrambe le metà.
- Lascia girare il test abbastanza a lungo da superare il rumore. Due settimane sono di norma il minimo, e un ciclo di acquisto completo è ancora meglio.
- Confronta il CPC medio e la quota impressioni su prodotti comparabili, non la spesa totale o il fatturato totale.
Cosa scoprirai e cosa no
Scoprirai se l'associazione è effettivamente attiva su entrambe le metà e se l'implementazione di uno dei partner presenta un problema. Non troverai invece una differenza significativa nello sconto in sé, perché le condizioni d'asta sono identiche per requisito normativo. Se un test evidenzia un ampio divario di CPC tra due partner certificati, la spiegazione più probabile è che la suddivisione non fosse comparabile.
Quando ne vale la pena
Raramente, per un singolo merchant. Il costo di gestire due Merchant Center supera di solito ciò che il test può dirti. Ne vale la pena per le agenzie che valutano un partner sull'intero portafoglio clienti e per i cataloghi di grandi dimensioni, dove ciò che stai realmente misurando sono le differenze operative tra i partner, non quelle d'asta.