Shopify y los feeds de plataforma
Todas las plataformas incluyen una integración con Google, y todas generan un feed válido y pobre. Válido es lo que te aprueba. Pobre es la razón por la que pierdes subastas que deberías ganar.
Qué hacen bien las integraciones
- Los atributos obligatorios: id, title, description, link, image, price, availability.
- Mantener el precio y el stock más o menos sincronizados con la tienda, lo que elimina el grupo más grande de rechazos.
- La estructura de variantes, normalmente con un item_group_id correcto.
- No fallar. Esto vale más de lo que parece.
Qué dejan vacío
Todo lo que no sea ya un campo del modelo de producto de la plataforma. Eso normalmente significa un google_product_category adivinado o inexistente, un product_type sacado de tus colecciones internas y color, material, patrón, grupo de edad y género en blanco, salvo que alguien los haya rellenado como opciones de variante.
Los títulos son la otra carencia. Las integraciones de plataforma envían el título del producto tal y como está escrito para la tienda, es decir, pensado para quien ya está en la página. Casi nunca es el título que gana una coincidencia en Shopping.
Un feed de plataforma que pasa la validación de Merchant Center sin un solo error puede seguir sin tener ninguno de los atributos que deciden para qué búsquedas apareces. La aprobación es un mínimo, no una nota.
Dónde intervenir
- Feeds complementarios. La forma limpia de añadir o sobrescribir atributos sin sustituir el feed principal que mantiene la plataforma.
- Reglas de feed en Merchant Center. Van bien para mapear y para transformaciones sencillas; se vuelven incómodas en cuanto hay condiciones.
- Una capa de feed entre la tienda y Google. La respuesta correcta para un catálogo grande o multicanal, porque el mismo enriquecimiento sirve también para Meta y TikTok.
Mantén una sola fuente de verdad
El fallo típico de las herramientas de feeds es acabar con un catálogo que existe en tres versiones ligeramente distintas y que nadie sepa cuál es la correcta. La capa que haga el enriquecimiento debe leer de la tienda y escribir en los canales, no convertirse en un segundo sitio donde se editan los datos de producto a mano.