Generar vídeo de producto
El vídeo es donde los canales sociales concentran su inventario y donde la mayoría de los catálogos no tienen nada que enviar. La generación de imagen a vídeo convierte la fotografía de producto que ya tienes en el formato que esos canales premian.
Qué produce realmente la generación de imagen a vídeo
Un clip corto, normalmente de unos segundos, creado a partir de una foto fija. El movimiento se añade: un acercamiento lento, una deriva de parallax, una rotación tipo plato giratorio, una tela que cae, la luz desplazándose sobre una superficie. No hace falta reconstruir el producto, y por eso esto funciona mejor que generar vídeo solo a partir de un prompt de texto.
Esa limitación es una ventaja. El fallo típico del texto a vídeo en ecommerce es un producto que parece casi correcto; partir de tu propia fotografía mantiene el artículo anclado a lo que vendes realmente.
Qué esperan los canales
| Espacio | Qué funciona |
|---|---|
| TikTok | Vertical 9:16, movimiento en el primer segundo, sin rótulo inicial |
| Reels e Stories de Meta | Vertical 9:16, que se entienda sin sonido, bucle corto |
| Feed de Meta | Cuadrado 1:1 o 4:5, el primer fotograma tiene que funcionar por sí solo |
| YouTube Shorts | Vertical 9:16, más margen para un desarrollo progresivo |
| Página de producto | Lo que use el diseño de la página, normalmente 1:1 o 16:9 |
El punto que se repite es el primer fotograma y el primer segundo. Por estos espacios se pasa deslizando, no se ven con atención, y un clip que arranca con un plano estático es indistinguible de una imagen que no ha cargado.
Dónde sale rentable
- Productos cuyo atractivo es físico: la caída, el movimiento, los reflejos, la textura. Una foto fija los infravalora; un clip de tres segundos, no.
- Catálogos demasiado grandes para grabarlos. La economía del vídeo siempre ha sido por artículo; la generación la convierte en por catálogo.
- Los test. Producir varios tratamientos de movimiento del mismo producto cuesta casi nada, y eso hace viable testear creatividades a una escala que grabando nunca fue posible.
El vídeo generado se rige por las mismas normas de transparencia que las imágenes generadas, y las plataformas añaden además su propio etiquetado. Lee el capítulo de cumplimiento normativo antes de llevar un clip generado a una campaña de pago.
Qué no hacer
No animes una promesa que no puedas sostener. El movimiento implica comportamiento: una tela que fluye, un mecanismo que se acciona, un líquido que se vierte de una determinada manera. Una animación que exagera cómo se comporta el producto es publicidad engañosa, con independencia de cómo se haya creado. La escena es generada; la promesa sigue teniendo que ser cierta.